Resumen del curso ANALÍTICA WEB
| Objetivos |
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| Objetivo general: valorar la importancia de la analítica web, como parte de la estrategia digital de una empresa, utilizando y eligiendo en cada proyecto las herramientas adecuadas de medición y poniendo en valor los datos recogidos para la toma de decisiones. |
| Contenido |
| 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB 1.1. Comprensión de los conceptos clave de la analítica web 1.1.1. Importancia de la medición y su aplicación 1.1.2. Relevancia del análisis de los datos 1.2. Identificación de los diferentes tipos de métricas y conceptos clave 1.2.1. Tipología de las Métricas y definiciones 1.2.2. Definición de KPI (Key Performance Indicator) 1.3. Identificación de las fases del proceso de la analítica web 1.3.1. Fase 1. Establecimiento de estrategia 1.3.2. Fase 2. Selección de herramientas 1.3.3. Fase 3. Implementación 1.3.4. Fase 4. Análisis y toma de resultados 2. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB 2.1. Configuración, implementación y recogida de datos con Google Analytics 2.1.1. Ficha de la herramienta 2.1.2. Interfaz 2.1.3. Creación de informes 2.1.4. Procesamiento y recogida de datos 2.1.5. Técnicas de análisis avanzados 2.1.6. Remarketing y otras herramientas avanzadas 2.2. Configuración, implementación y recogida de datos con Hotjar, Smartlook y Yandex Métrica 2.2.1. Fichas de las herramientas 2.2.2. Interfaz y configuración 2.2.3. Procesamiento y recogida de datos 2.3. Configuración, implementación y recogida de datos con Google Tag Manager 2.3.1. Ficha de la herramienta 2.3.2. Interfaz: cuentas, contenedores y etiquetas 3. MEDICIÓN, ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS 3.1. Configuración de filtros y dimensiones de datos 3.1.1. Uso de filtros para aislar y/o poner en valor los datos de interés 3.1.2. Determinar comportamientos en determinados nichos de mercado 3.2. Comportamiento de los usuarios a través del seguimiento de eventos 3.2.1. Definición de eventos 3.2.2. Configuración del seguimiento de eventos 3.2.3. Identificación de los diferentes comportamientos de los usuarios 3.3. Aplicación de la segmentación y gestión de audiencias 3.3.1. Identificar cómo llevar a cabo la labor de segmentación 3.3.2. Uso de la gestión y análisis de audiencias 3.4. Uso de remarketing para la realización de campañas publicitarias 3.4.1. Qué es Conceptos y fundamentos del remarketing 3.4.2. Aplicación de la Ley de Cookies y reglamento general de proteccion de datos (RGPD) |