Resumen del curso MARKETING EN EL ENTORNO INTERNACIONAL

Objetivos
- Conocer y comprender el entorno internacional.

- Utilizar la internacionalización como decisión estratégica en la estrategia y planificación comercial.

- Aprender a seleccionar mercados exteriores.

- Conocer y comprender la operativa del marketing en el exterior.
 
Contenido
Tema 1. El entorno internacional.

Introducción.
Antecedentes en el entorno internacional.
El entorno económico internacional: antecedentes, cambios y consecuencias.
Los organismos y organizaciones internacionales.
Los procesos de integración económica.
Las áreas económicas.
Clasificación de los países y mercados potenciales.
La importancia del entorno internacional en el marketing.

Tema 2. Estrategia y planificación comercial.

Introducción.
El marketing internacional.
La internacionalización como decisión estratégica.
Estrategia internacional.
El producto o servicio.
Segmentación y selección del público objetivo.
Posicionamiento.
La planificación comercial.
Los objetivos.

Tema 3. Selección de mercados exteriores.

Introducción.
Vías de internacionalización orientadas al cliente.
Cuestiones previas a la selección de mercados.
El proceso de selección de mercados.
Realización de la selección.

Tema 4. Operativa del marketing en el exterior.

Introducción.
Operaciones de comercio exterior.
Formas de acceso a los mercados.